Ya queda poco para el Día de Star Wars: el 4 de mayo. «May the 4th be with you». Habrá camisetas de Yoda, frases de Darth Vader y publicaciones de Obi-Wan por todas partes. Quien me conoce, lo sabe: soy fan. Pero hay otro JEDI por ahí. Se escribe igual. Se pronuncia… más o menos. Y este no tiene nada que ver con la Orden, la Fuerza o el Imperio Galáctico.
Este JEDI va más allá de la referencia cultural: trata sobre justicia, equidad, diversidad e inclusión. Y ya está muy presente en los debates sobre el impacto, las certificaciones y el futuro de las empresas.
¿Qué significa JEDI?
Vamos por partes:
J de Justicia – No se puede tratar a todo el mundo por igual si el punto de partida nunca ha sido el mismo. La justicia consiste en reconocer esto e intentar reparar lo que históricamente ha sido desigual;
Y de equidad – se trata de adaptar lo que cada persona necesita para poder llegar al mismo lugar. Porque no todo el mundo parte de la misma línea de salida;
D de Diversidad – personas diferentes en la mesa. Orígenes raciales y étnicos, identidad de género, territorios, historias. Pero la diversidad por sí sola no resuelve nada si no va acompañada de un cambio real;
I de Inclusión – es cuando esas personas logran, de verdad, participar. No solo estar allí. Es la práctica, no el discurso.
Sobre el papel, parece sencillo. En la vida real, pone todo patas arriba. Y eso no siempre resulta cómodo.
¿Por qué es importante ahora?
En primer lugar, porque el mercado está cambiando. B Lab ya viene reforzando cada vez más la integración de la justicia, la equidad, la diversidad y la inclusión en la evolución de los estándares de la certificación B Corp, que Raízes posee desde 2014.
En segundo lugar, porque funciona. Los estudios de McKinsey & Company muestran que las empresas con mayor diversidad tienen más probabilidades de obtener un rendimiento superior a la media. Y quizás lo más importante: porque ya no se puede ignorar. Los modelos de impacto diseñados sin una escucha real están siendo cada vez más cuestionados.
En la práctica: esto ya ocurre
La verdad es que aquí no hace falta inventar nada muy nuevo. Lo que Raízes hace en su día a día ya lo refleja. Forma parte de nuestra forma de trabajar:
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- La justicia surge cuando valoramos los conocimientos que han sido invisibilizados;
- Equidad cuando eliminamos barreras, no como un acto de caridad, sino como un derecho, etc., abriendo vías reales de participación que fluyen;
- Diversidad cuando reconocemos identidades y contextos diferentes;
- Inclusión cuando las comunidades están en el centro de las decisiones, y no al margen.
Algunos proyectos ayudan a entenderlo mejor:
Artesanas y artesanos de Maria da Fé (MG) que transforman la fibra de plátano en arte, encaje y sentido de pertenencia.
Turismo étnico impulsado por jóvenes indígenas pataxó, que fomenta la autonomía a partir de su propia cultura.
Moda sostenible y empoderamiento femenino en el valle del Jequitinhonha, con la creación de la marca Almenara Têxtil.
Turismo comunitario en Conde (BA), que pone en valor la herencia ancestral y los conocimientos locales.
Si quieres saber más, puedes ver más proyectos y casos prácticos en nuestra página webaquí.
El papel de Raízes en todo esto
Si has llegado hasta aquí, quizá ya te hayas dado cuenta: el antiguo modelo de llevar a cabo proyectos sin el apoyo de la base y sin tener en cuenta el contexto se está quedando obsoleto. Lo hemos aprendido en la práctica. No hay soluciones prefabricadas. Lo que hay es diálogo, territorio y construcción conjunta.
Nuestro proceso de assessment comienza con preguntas, no con respuestas: ¿a quién se está incluyendo y a quién se está dejando fuera sin que nadie se dé cuenta? ¿Cómo está la diversidad en el liderazgo y en la cadena de valor? ¿El proyecto se diseñó con la comunidad o para la comunidad?
A partir de ahí, le ayudamos a identificar puntos ciegos y a trazar estrategias prácticas, ya sea para reforzar su gestión interna o para estructurar proyectos de impacto vinculados al territorio.
No importa si ya eres una empresa B Corp, si estás en proceso de certificación o si nunca has oído hablar de ello. Lo que importa es la voluntad de hacer las cosas de otra manera e intentar ser mejor para el mundo.
¿Y ahora qué?
Quedó claro que JEDI, el acrónimo, no tiene nada que ver con los sables láser. Se trata de la responsabilidad. Se trata de escuchar activamente antes de sacar conclusiones. Se trata de adaptar la perspectiva y el método para lograr un efecto participativo, regenerativo y autónomo.
Raízes lleva casi dos décadas en esto y sigue aprendiendo, como un buen padawan. Si te parece interesante para ti y tu empresa, ven a hablar con nosotros.
Que la fuerza, la verdadera, la que proviene de la justicia, te acompañe. Y que el 4 de mayo también lo haga.
Por Anna Ferreira
