Estruturação e Promoção da Rota Combú

O Projeto de Estruturação e Promoção da Rota Combú foi uma iniciativa do Sebrae Nacional, em parceria com o Sebrae Pará tendo como parceira executora a Raízes Desenvolvimento Sustentável.

Ele nasceu com o objetivo de qualificar o turismo de base comunitária, valorizar a cultura local, ampliar o tempo de permanência dos visitantes e gerar mais benefícios para a comunidade com menor impacto ambiental.

Para garantir que o projeto funcionasse no longo prazo, foi criada uma governança local, formada pelos 14 empreendimentos selecionados por sua trajetória e diferenciais para atender um público mais exigente, inclusive em relação a critérios de sustentabilidade. No coração da governança estão três operadoras da própria ilha, responsáveis por articular e organizar as experiências. Essa estrutura assegura que os atrativos sejam acessados de forma responsável e que os benefícios do turismo sejam melhor distribuídos entre os moradores.

Além da construção coletiva da rota, o projeto contemplou a promoção e posicionamento estratégico do destino, com ações como criação de marca e identidade visual da Rota Combú, material promocional bilingue, vídeo institucional, website, Instagram e um famtour com operadoras e DMCs selecionadas.

O projeto foi baseado, também, em um estudo de mercado que apontou os 5 mercados nacionais e internacionais mais estratégicos para este produto turístico específico. A saber: São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Minas Gerais e Rio Grande do Sul; EUA, França, Alemanha, Reino Unido e Portugal.

Após o lançamento regional em Belém, a Rota Combú foi lançada nacionalmente na ABAV Expo 2025, no Rio de Janeiro, com representantes de 13 dos 14 empreendimentos participantes. A promoção internacional incluiu a apresentação do vídeo da rota na WTM de Londres, em parceria com a Embratur, e a participação dos empreendedores em ações e painéis durante a COP30, ampliando a visibilidade da cultura ribeirinha e do turismo sustentável na Amazônia.